当地时间6月11日，2026美加墨世界杯开幕式上，两只丑萌的拉布布（LABUBU）人偶亮相，受到全场球迷的热烈欢迎。
拉布布是世界杯历史上首个受邀亮相的中国原创潮玩IP，相关视频在网络传播后，球迷纷纷搜索同款下单，泡泡玛特官方旗舰店上架的FIFA联名款玩偶在部分平台已售出上万件，直播间上架即售罄，“小而美”的国产潮玩，正撬动一个纵横海内外的大市场。
潮玩之热，是文创审美年轻化与青年生活方式升级共同催生的社会现象。企查查数据显示，截至6月12日，我国潮玩相关企业存量已达2.64万家，近十年注册量呈井喷之势。
相较于传统玩具，潮玩侧重艺术设计与文化内涵，契合了当下年轻人的消费转变，人们不再只看重物品的实用功能，更加追求精神慰藉、文化共鸣，一件潮玩，成为大众彰显个性、维系社交的载体。
然而，“网红”易得，长红难求。国货潮玩能在全球市场开疆拓土，其根本驱动力在于软硬实力的协同发力。在文化层面，本土潮玩深挖东方美学内涵，巧妙融合全球潮流元素，像太空敦煌系列产品，将传统古典意象与现代科幻风格相结合，让中华优秀传统文化以新潮形式走向世界。在产业层面，国内成熟完备的供应链体系、集聚化的产业布局，实现了更低成本与更快速度的平衡，这是硬实力与软文化的双轮驱动。
如今潮玩赛道虽规模庞大，但行业仍存在短板，如部分产品重外形设计、轻内容打磨，IP故事缺乏持续吸引力、知识产权保护体系有待完善等，如果只依赖流量和制造红利，那么这个“小而美”的火种，便可能在文化差异与市场波动的风浪中黯淡。
拉布布亮相世界杯，是国产潮玩站上国际舞台的缩影，未来，国产潮玩产业既要以精工细作打磨产品，用匠心打造“小而美”的品质、也要深挖文化，底蕴丰富IP内涵、更要稳步深耕全球市场，补齐发展弱项，开启从“爆款”到品牌、从流行到流传的新篇章。
贵州日报天眼新闻记者 朱登芳
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